IKEA vai vender seguros de habitação no Reino Unido

A IKEA vai passar a disponibilizar seguros de habitação no momento da compra, através de uma parceria com a insurtech Urban Jungle. A iniciativa reforça a tendência dos chamados embedded insurance, em que os seguros são integrados directamente na compra de outros produtos ou serviços.

A solução permitirá aos clientes adquirir seguros para o edifício e para o recheio da casa juntamente com mobiliário e outros artigos, tornando o processo mais simples e sem necessidade de uma pesquisa ou cotação autónoma.

Segundo o GlobalData 2025 UK Insurance Consumer Survey, 30% dos consumidores britânicos afirmam que estariam dispostos a comprar um seguro de habitação à IKEA. A percentagem é superior à registada pela Amazon, que obteve 18,4% de respostas favoráveis antes de abandonar uma iniciativa semelhante em 2024.

Para a GlobalData, o modelo representa uma ameaça aos canais tradicionais de distribuição, sobretudo mediadores e plataformas de comparação de preços, ao eliminar parte da intermediação entre consumidores e seguradoras.

A parceria poderá também aumentar significativamente a notoriedade da Urban Jungle: apenas 15,4% dos consumidores inquiridos conheciam a marca.

A estratégia da IKEA acompanha uma transformação na distribuição de seguros, colocando estes produtos diretamente no percurso habitual de compra dos consumidores e explorando momentos em que a necessidade de protecção pode ser mais evidente.