Tailândia aposta no turismo de elevado valor

A Tailândia quer atrair turistas que valorizem experiências autênticas, o património cultural e o bem-estar, em vez de privilegiar apenas o aumento do número de visitantes. A estratégia para 2027, apresentada pela Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) durante o World Travel Market (WTM) de Londres, assenta no princípio «Value Over Volume» (valor em vez de volume) e tem como objetivo promover um desenvolvimento turístico mais equilibrado, com benefícios para as comunidades locais.

Sob o lema «Healing is the New Luxury» (o bem-estar é o novo luxo), a nova abordagem pretende passar de uma lógica de «Value for Money» (relação qualidade-preço) para «Value Through Meaning» (valor através do significado). A aposta centra-se em experiências que permitam aos visitantes conhecer a cultura, as tradições e a identidade tailandesa.

"A nossa ambição não é apenas atrair mais visitantes, mas criar mais valor em cada viagem", afirma Thapanee Kiatphaibool, governadora da TAT, que destaca o «Saneh Thai» — a cultura, a sabedoria local, as tradições de bem-estar e a criatividade do país — como base para experiências turísticas com significado.

Mais ligações aéreas e promoção de destinos alternativos

O reforço da conectividade internacional é uma das prioridades da estratégia para 2027. Entre as novidades estão os voos de inverno da Virgin Atlantic, com três ligações semanais entre Londres Heathrow e Phuket, a nova rota Varsóvia–Banguecoque da LOT Polish Airlines e a ligação Minsk–Banguecoque da Belavia, que prevê também uma ligação a Phuket.

A par do aumento das ligações aéreas, a TAT pretende incentivar a descoberta de regiões menos conhecidas. A iniciativa «The Link Plus» é um dos instrumentos para promover destinos como Takua Pa, Nakhon Si Thammarat e a região do rio Mekong, em Ubon Ratchathani.

A entidade turística estabeleceu como objetivo aumentar em 10% as chegadas internacionais a estes destinos, contribuindo para uma distribuição mais equilibrada dos visitantes pelo território.

Cultura e bem-estar no centro da oferta turística

A valorização do património cultural e natural continua a ser um dos eixos da estratégia, incluindo os locais classificados como Património Mundial pela UNESCO. Também os festivais tradicionais e contemporâneos ganham destaque, com iniciativas como o Loi Krathong, o Maha Songkran World Water Festival e o Wonderfruit a contribuírem para a promoção da identidade cultural do país.

O artesanato, a gastronomia e as tradições locais integram igualmente a oferta, através de experiências de turismo criativo e participativo que procuram aproximar os visitantes das comunidades.

O bem-estar e a saúde são outras áreas prioritárias. A TAT pretende reforçar o posicionamento da Tailândia como destino internacional de referência neste segmento, promovendo programas de bem-estar, atividades em contacto com a natureza e propostas de turismo de luxo.

Crescimento de 5% nas receitas turísticas

Para 2027, a Autoridade de Turismo da Tailândia aponta para um crescimento de, pelo menos, 5% nas receitas totais do turismo. Outro dos objetivos passa por alcançar uma distribuição de visitantes de 60:40 entre os destinos mais procurados e os menos conhecidos.

A estratégia procura, assim, posicionar a Tailândia como um dos principais destinos asiáticos de turismo de elevado valor, privilegiando experiências com significado e impacto positivo e promovendo uma atividade turística mais equilibrada e sustentável, com benefícios continuados para as comunidades locais.